1、構思 
構思是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。我們也可以把它理解為創意，理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。在廣告設計中，創意變得最為重要，也最為直接，它直接關系到一個產品、一個公司的生死關鍵。構思是一個富有創造性的思維過程，是設計的靈魂。如果沒有前期的構思，整個設計過程會感到乏力與迷茫。

2、構圖 

構圖，繪畫時根據題材和主題思想的要求，把要表現的形象適當地組織起來，構成一個協調的完整的畫面。在國畫中叫布局，或叫經營位置。也就是說，在攝影中稱它為取景，而在視覺傳達設計中的構圖，我們成為版式。無論是廣告設計、書籍裝幀設計還是網頁設計等等，均衡與對稱是構圖的基礎，主要作用是使畫面具有穩定性。均衡與對稱本不是一個概念，但兩者具有內在的同一性 -- 穩定。

穩定感是人類在長期觀察自然中形成的一種視覺習慣和審美觀念。均衡與對稱都不是平均，它是一種合乎邏輯的比例關系。平均雖是穩定的，但缺少變化，沒有變化就沒有美感，所以構圖最忌諱的就是平均分配畫面。對稱的穩定感特別強，對稱能使畫面有莊嚴，肅穆，和諧的感覺。 
構圖在視覺傳達設計中就相當于設計的語言和藝術風格，優秀的構圖，（或稱為版式）可以更好地來傳達主題精神，達到版面最佳的訴求效果，增強誘導力的同時也可以增進觀者對內容的理解。 推薦閱讀：設計中的萬能構圖技巧！你造嗎？

3、構成 

構成一詞來源于“構成主義”，而“構成主義”屬于哲學和藝術范疇，它有更具體的內容、思想方法和行為準則，是一種風格和流派。因此，構成更多的是哲學的和科學的含義，“對象世界諸多要素的分解和組合使新的功能顯現。” 

構成也有構造、解構、重構、組合之意。它是現代造型設計的流通語言、是視覺傳達藝術重要的創作手法。構成具體地說就是遵循一定的審美規律，以理性的組合方式入手，表達感性的視覺形象。